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Positionierungsmanagement im Retail Banking

Ansätze zur Entwicklung innovativer Profilierungsstrategien
von Oliver Mihm - Verkauft von Dodax EU
Zustand: Neu
€ 81,95
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Oliver Mihm Positionierungsmanagement im Retail Banking
Oliver Mihm - Positionierungsmanagement im Retail Banking

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Verkauf & Versand: Dodax EU

Beschreibung

In der sich im Umbruch befindlichen Bankenbranche sind heute innovative Strategien gefragt, um sich erfolgreich gegenüber den Wettbewerbern zu profilieren. Vor diesem Hintergrund werden zwei Ansätze zur Entwicklung von Positionierungsstrategien untersucht. In einer umfangreichen empirischen Untersuchung wird unter Einbeziehung der 10 größten deutschen Banken(-gruppen) gezeigt, daß auf vorhandenen Beurteilungskriterien aufbauende Strategien kaum in der Lage sind, nachhaltige Positionierungsveränderungen zu bewirken. Demgegenüber können Ansätze, die ein bewußtes Verlassen bisheriger Wahrnehmungs- und Beurteilungsräume unterstellen, zu völlig neuen Positionierungsstrategien führen. Zur Entdeckung von Profilierungschancen werden deshalb unter Berücksichtigung der Kernkompetenzen einer Retail-Bank insbesondere die Möglichkeiten der Übertragung positiver Imagebestandteile branchenfremder Leistungen und deren Wechselwirkungen auf das Image der Bank im bisherigen Geschäftsfeld untersucht.

Mitwirkende

Autor Oliver Mihm

Produktdetails

DUIN 2556LGOL7GB

GTIN 9783631339855

Erscheinungsdatum 01.11.1998

Sprache Deutsch

Seitenanzahl 282

Produkttyp Taschenbuch

Größe 210 x 150 x 148  mm

Produktgewicht 410 g

€ 81,95
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